서강대학교

목차

Ⅰ. 서론 1
Ⅱ. 음식배달 플랫폼의 지리적 시장확대와 브랜드 내 자기잠식 효과 6
1. 서론 6
2. 베이커리 산업구조 11
2.1. 국내 베이커리 산업 개관 11
2.2. 선행연구 소개 15
3. 방법론과 연구 설계 17
3.1. 자료 17
3.2. 연구설계 및 식별전략 19
4. 결과 22
5. 강건성 검정 및 메커니즘 26
5.1. 강건성 검정 26
5.2. 메커니즘 분석 33
5.3. 처치변수의 정의 변경 37
5.4. 존속기업 부표본 분석 39
5.5. 조밀성 측정 변수를 활용한 분석 41
6. 소결 43
Ⅲ. 온라인 소비 확산이 소매 및 서비스업 임대료에 미친 효과 47
1. 서론 47
2. 연구배경 52
2.1. 한국의 상업용 부동산 시장 52
2.2. 한국의 온라인 소비 55
2.3. 온라인 소비와 부동산 임대료 57
3. 자료 59
3.1. 신용카드 자료를 통한 지역별 온라인 소비 측정 59
3.2. 상업용 부동산 임대료 60
3.3. 그 외 자료 62
3.4. 요약통계량 63
4. 식별전략 64
4.1. 이원고정효과 모형 64
4.2. 내생성 우려 65
4.3. 도구변수 구축 및 추정 65
5. 결과 68
5.1. 임대료에 대한 평균효과 68
5.2. 수직적 이질성: 층, 산업, 건물 내 파급효과 69
5.3. 도시 및 비도시 비교 75
6. 토의 78
6.1. 식별전략의 타당성에 대한 검정 78
6.2. 온라인 소비와 유동인구의 관계 80
7. 강건성 검정 82
8. 소결 87
Ⅳ. 배달앱 이용과 음식점업 매출: 대구광역시 코로나19 효과를 중심으로 89
1. 서론 89
2. 선행연구 93
3. 자료 95
3.1. 변수 구축 95
3.2. 요약통계량 97
4. 코로나19 전후 기간 비교 99
5. 식별전략 103
5.1. 모형 및 결과 103
5.2. 업종별 결과 105
5.3. 강건성 검정 108
6. 소결 112
Ⅴ. 결론 114
참고문헌 118
부록 1. 음식배달 플랫폼이 제과점 매출액에 미친 효과에 관한 부록 127
부록 2. 온라인소비가 임대료에 미친 효과에 관한 부록 131
부록 2.1. 미국과 한국의 온라인 소비 131
부록 2.2. 온라인 소비가 상업용 부동산 임대료에 미친 이원고정효과 추정치 133
부록 2.3. 도구변수의 타당성 관련 논의 135
부록 2.4. 온라인 소비로 인한 임대료 하락의 산업, 층별 기여도 분석 결과 141