버추얼 아이돌 '플레이브' 멤버의 사회적 특정 인식 연구 : : 기념일 메시지 및 커버 콘텐츠 댓글 분석
A Study on the Social Perception of Members of the Virtual Idol PLAVE : An Analysis of Comments on Anniversary Message Content and Cover Content
- 주제(키워드) 버추얼 아이돌（Virtual Idol） , 플레이브（PLAVE） , BERTopic , 고정관념 내용 모델（SCM） , 유튜브 댓글 , 팬덤 소통
- 발행기관 서강대학교 일반대학원
- 지도교수 사영준
- 발행년도 2026
- 학위수여년월 2026. 8
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 일반대학원 신문방송학과
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/sogang/000000083317
- UCI I804:11029-000000083317
- 본문언어 한국어
- 저작권 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
초록(요약문)
가상현실（Virtual Reality） 및 인공지능（AI） 기술의 비약적 발전에 힘입어 엔터테인먼트 산업 내 버추얼 아이돌（Virtual Idol）의 영향력이 급속도로 확대되고 있다. 특히 블래스트（VLAST） 소속의 5인조 버추얼 보이그룹 플레이브（PLAVE）는 팬과의 긴밀한 소통과 높은 수준의 상호작용을 기반으로 주류 대중문화 시장에서 독보적인 성과를 거두고 있는 대표적 사례로 주목받고 있다. 기존 선행 연구들은 주로 플레이브의 유튜브 라이브 스트리밍이나 콘서트와 같은 대규모 콘텐츠를 중심으로 이루어져 왔으나, 상대적으로 제작 비용이 낮고 분량이 짧은 '기념일 메시지 콘텐츠'와 '커버 콘텐츠'에 대한 학술적 논의는 아직 충분히 이루어지지 않았다. 이 두 가지 콘텐츠 유형은 플레이브의 공식 유튜브 채널 내에서 높은 조회수와 활발한 댓글 참여를 유도하는 역할로 기능하고 있다는 점에서 연구적 가치가 있다. 이에 본 연구는 플레이브 공식 유튜브 채널에 게시된 기념일 메시지 콘텐츠와 커버 콘텐츠의 내용적·형식적 특성을 분석하고, 고정관념 내용 모델（SCM, Stereotype Content Model）을 적용하여 댓글 데이터에 나타난 시청자의 '따뜻함（Warmth）' 및 '유능함（Competence）' 인식을 고찰하였다. 나아가 텍스트 분석 알고리즘인 BERTopic을 활용하여 각 콘텐츠 유형에 따른 팬덤의 반응 양상과 그 의미를 규명하고자 하였다. 본 연구의 결과는 플레이브 뿐만 아니라 버추얼 아이돌 산업에서 콘텐츠 제작 및 투자 전략을 최적화하는 데 실질적인 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
more초록(요약문)
With the rapid advancement of Virtual Reality （VR） and Artificial Intelligence （AI） technologies, the influence of Virtual Idols within the entertainment industry has expanded significantly. In particular, PLAVE, a five-member virtual boy group under VLAST, has emerged as a representative case demonstrating remarkable success in the mainstream popular culture market through close communication and high levels of interaction with fans. Previous studies have primarily focused on large-scale content produced by PLAVE, such as YouTube live streaming broadcasts and concerts. However, relatively limited academic attention has been paid to “anniversary message content” and “cover content,” despite their lower production costs and shorter running times. These two content types hold significant research value in that they generate high viewership and active audience participation through comment engagement on PLAVE’s official YouTube channel. Accordingly, this study analyzes the content-related and formal characteristics of anniversary message content and cover content uploaded to PLAVE’s official YouTube channel. Furthermore, by applying the Stereotype Content Model （SCM）, the study examines viewers’ perceptions of “Warmth” and “Competence” as reflected in YouTube comment data. In addition, using BERTopic, a text analysis algorithm, this research aims to identify fandom response patterns and interpret their underlying meanings according to each content type. The findings of this study are expected to provide practical implications not only for PLAVE but also for optimizing content production and investment strategies within the virtual idol industry as a whole.
more목차
제 1장 서론 5
제 1절 연구 배경 및 필요성 5
제 2절 연구 목적과 연구 의의 10
제 2장 이론적 배경과 선행연구 12
제1절 버추얼 아이돌 팬덤과 유튜브 콘텐츠 12
1. 버추얼 아이돌의 개념과 특성 12
2. 플레이브의 콘텐츠 전략 14
2.1. 기념일 메시지 콘텐츠 19
2.2. 커버 콘텐츠 26
3. 유튜브 댓글을 통한 팬-아이돌 상호작용 35
제2절 따뜻함과 유능함: 사회 인지 이론의 적용 36
1. 고정관념 내용 모델（SCM）의 이론적 배경 36
2. 미디어 인물 인식 연구에서의 SCM 38
제3절 준사회적 상호작용 이론（Parasocial Interaction Theory） 40
제 3장 연구 설계 및 방법 44
제1절 BERTopic 및 BERTopic 진행 절차 44
제2절 데이터 수집 및 연구 대상 53
제3절 전처리 임베딩 BERTopic 진행 절차 55
1. 댓글 데이터 전처리 과정 55
2. 임베딩 모델 선정 56
제4절 콘텐츠 내용분석 （content analysis） 57
제 4장 분석 결과 59
제1절 기념일 메시지 콘텐츠 댓글 분석 결과 62
제2절 커버 콘텐츠 댓글 분석 결과 76
제 5장 결론 및 시사점 90
제1절 연구 결과 요약 및 학문적 의의 90
제2절 실용적 시사점 및 논의 93
제3절 연구의 한계 및 향후 연구 방향 96
〈참고 문헌〉 100
