평생교육기관의 광고 및 PR 실태와 개선방향 : 지방자치단체 설치 평생학습관을 중심으로
- 발행기관 서강대학교 교육대학원
- 지도교수 김 녕
- 발행년도 2018
- 학위수여년월 2018. 2
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 교육대학원 평생교육
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/sogang/000000062871
- 본문언어 한국어
- 저작권 서강대학교 논문은 저작권보호를 받습니다.
초록/요약
평생교육의 필요성에 대한 인식 확산과, 학습자들 수의 증가로 인해서 평생교육기관의 수가 기하급수적으로 증가하고 있다. 기관 간의 경쟁이 심화되면서, 평생교육기관은 타 기관과의 경쟁 우위를 점하기 위해서 다양한 경영 및 마케팅 활동을 전개하는 광고와 PR 활동에 주목하게 되었다. 본 연구는 평생학습관의 광고, PR실태와 개선방향에 대하여 파악하고자 하였고, 이에 다음과 같은 연구문제를 선정하였다. 첫째, 평생학습관의 광고 실태를 알아보았다. 둘째, 평생학습관의 PR 실태를 알아보았다. 셋째, 평생학습관 광고, PR 실태와 기업의 광고, PR 실태의 공통점과 차이점, 시사점을 바탕으로 개선방향에 대해 알아보았다.
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