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확장된 계획행동이론(ETPB)을 적용한 뮤지컬 관람행동 분석

Analysis on Behavior about Musical Audiences by Using Extended Theory of Planned Behavior(ETPB)

  • 김도희 (Kim, Do Hee, 서강대학교 일반대학원)

초록/요약

국내에서 계획된 행동 이론은 인간의 사회적 행동을 예측하고 설명하기 위해 여러 분야의 연구에 적용되어 왔으나 공연예술 분야에 적용된 연구는 부족하며, 특히 뮤지컬 분야에 적용된 연구는 찾을 수 없다. 이에 따라 본 연구는 계획된 행동 이론(Theory of Planned Behavior: TPB, Ajzen, & Madden, 1986)에 사전 지식을 추가 변인으로 설정한 확장모델을 적용하여 사람들의 뮤지컬 관람행동을 이끄는 사회심리적 변인에 대해 살펴 보았다. 또한 기존 뮤지컬 관람 집단과 미관람 집단을 구분하여 비교 분석하였다. 서울에 있는 한 대학의 대학생 및 대학원생을 대상으로 서베이 연구를 실시하였으며, 뮤지컬에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 사전지식, 관람의도, 관람행동을 주요 변인으로 측정하였다. 분석 방법으로는 Preacher(2007) 등이 제시한 SPSS 매크로 및 부트스트래핑 방법을 이용하였으며, 이를 위해 SPSS Process 2.13 버전을 활용했다. 또한 기존 뮤지컬 관람 집단과 미관람 집단 간 독립표본 t-검정을 실시하였으며, 이는 SPSS 18.0을 활용했다. 연구 결과, 뮤지컬에 대한 태도와 주관적 규범은 관람의도에 정(+)의 영향을 주고 이를 매개로 관람행동에 정(+)의 영향을 주었지만, 관람행동을 높이는 데 직접적인 영향을 주진 못 했다. 뮤지컬에 대한 지각적 행동통제는 관람의도에 정(+)의 영향을 주고 이를 매개로 관람행동에 정(+)의 영향을 주기도 하며, 관람행동에 직접적인 영향을 주기도 하였다. 새로운 변수로 추가한 뮤지컬에 대한 사전 지식은 지각적 행동통제와 마찬가지로 관람의도에 정(+)의 영향을 주고 이를 매개로 관람행동에 정(+)의 영향을 주기도 하며, 관람행동에 직접적인 영향을 주기도 하였다. 또한 기존 뮤지컬 집단과 미관람 집단을 나누어 분석한 결과, 주관적 규범을 제외한 태도, 지각된 행동통제, 사전 지식에 있어 두 집단이 서로 유의미한 차이를 보였다.

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초록/요약

There are many studies about theory of planned behavior(TPB) to explain social behavior of human being in Korea. However, we cannot find any study for musical using theory of planned behavior. For this reason, this study tried to figure out viewing behavior of musical audiences using extended theory of panned behavior(ETPB) which adds preliminary knowledge to existing variable of TPB – attitude, subjective norm, behavior control. Also the study compared and analyzed two different groups which one is existing musical audiences and the other is potential audiences. This study conducted a survey of undergraduate and graduate students in Seoul. Attitude, subjective norm, behavior control, preliminary knowledge about musical, intention of musical viewing, and behavior of musical viewing were measured. SPSS macro and bootstrapping which Preacher(2007) et al suggest was used for analysis(SPSS Process 2.13 ver.). And the study also examined the relations between existing musical audiences and potential audiences by using t-test(SPSS 18.0). The major findings of the study are summarized as follows: First, Attitude and subjective norm about musical were positively associated to intention of musical viewing. But they didn’t have influence on behavior directly. Second, there was a positive relationship between behavior control, preliminary knowledge about musical and intention of musical viewing. Besides, they have influence of behavior of musical viewing directly. Third, attitude, behavior control, and preliminary knowledge showed significant differences between existing musical audiences and potential audiences.

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