K리그 발전 방안 연구 : 호주 A리그 사례와의 비교
A study on development of Korean professional soccer league : Comparison with Australian soccer league case
- 발행기관 서강대학교 교육대학원
- 지도교수 정용철
- 발행년도 2015
- 학위수여년월 2015. 8
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 교육대학원 체육교육
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/sogang/000000056132
- 본문언어 한국어
- 저작권 서강대학교 논문은 저작권보호를 받습니다.
초록/요약
본 연구의 목적은 K리그 발전에 필요한 기초적 자료를 제공하는 데에 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 A리그 현황, A리그 구단들의 마케팅 운영을 살펴보고, K리그에 대한 국내 선행연구 및 문헌조사를 실시하였다. 다음 연구 참여자를 대한축구협회 기술위원장, 전 제주 유나이티드 감독, K리그 소속 시민구단 마케팅 담당자로 선정하여 반구조화된 면접을 진행하였다. 이러한 연구과정을 통해서 얻어진 결과를 토대로 다음과 같은 결론을 내렸다. 첫째, 국내 프로축구연맹과 구단들은 여러 마케팅 시도에도 불구하고 많은 성과를 내지 못하였다. 단조롭고 단기적인 계획보다는 A리그 구단들이 다양한 마케팅 활동을 보여주고 있듯이 연고지 지역사회와의 꾸준한 활동과 소통은 단기적 뿐만 아니라 장기적인 효과를 기대할 수 있을 것이다. 둘째, 마케팅에서 제일 중요한 것은 경기의 질을 향상시키는 것이 중요한데, 이것은 공격적인 축구를 할 수 있도록 대한축구협회와 연맹뿐만 아니라 K리그 감독들이 인지하여 노력해야할 부분으로 나타났다. 셋째, 경기의 질과 볼거리를 높이기 위해서는 스타 선수들이 국내 프로리그에서 뛰어야 한다. A리그처럼 외국 스타 선수 영입을 시도하는 것도 필요하다. 그리고 기존 스타가 없다면 스타를 만드는 것도 K리그 구단들이 해야 할 하나의 과제이고, 적어도 해외에서 뛰고 있는 스타들이 은퇴를 앞두고 있을 때 K리그에서 활동을 한다면 더욱 한국 축구가 발전할 수 있을 것이다. 이것은 선수들과 구단의 커뮤니케이션이 잘 이루어져야 하고, 선수들도 한국 축구 발전을 위해 좀 더 희생 또는 이해하는 마음으로 한국 축구와 함께 해야 한다는 의식이 필요하다고 생각한다. 넷째, 장기적으로 유소년 양성 시스템 발전은 프로축구 발전에 도움이 될 것이다. 구단 유소년 팀을 초, 중, 고 팀으로 각각 따로 하기 보다는 연령별로 나누어 어렸을 때부터 구단이 추구하는 축구 철학, 기술, 전술을 시기별로 잘 가르친다면 선수 개인과 팀 스타일 향상에도 도움이 될 것이다. 각 K리그 팀이 보여주는 다른 스타일의 축구를 보여준다면 더욱더 재미있는 리그가 될 것이다. 마지막으로 K리그에서도 한 지역에서 더비라고 불리는 양 팀과의 치열한 경쟁은 K리그를 더욱더 재미있는 리그로 발전시킬 수 있을 것이다. 특히 이번 서울 이랜드 팀이 생겨나면서 서울 강북 더비를 기대하고 있다. 이 강북 더비가 성공하기 위해서는 서울 이랜드의 1부 리그 진출, 연고지 지역사회와의 소통과 협력, 미디어를 통한 더비 분위기 형성과 홍보가 필요할 것이다. 이 모든 것을 분석하여 얻은 결과의 가장 핵심적인 목표는 “재미”라는 것을 알 수 있다. 경기의 질 향상, 스타플레이어, 유소년 양성과 팀 스타일, 서울 더비 등은 결론적으로 K리그가 더 재미있기 위한 수단이라는 것이다. 이것들이 잘 이루어지기 위해서는 협회와 연맹, 구단, 감독, 선수 그리고 지역 연고지는 상호 협력적이면서 서로 보완적인 관계임을 알아야 하며, 서로 이해하며 도와야 한다.
more초록/요약
The aim of this study is to provide basic materials for the development of Korean professional soccer league(K-league). To accomplish this goal, current conditions and marketing strategies of Australian soccer league(A-league) and the teams in A-league were reviewed, and advance research about K-league in Korea were carried out. Then the director of technical committee in Korean Football Association, retired head coach of Jeju United, and marketing manager of citizen club in K-league were interviewed, Semi-structured interviews were conducted. The results are as follows. First, even though the clubs in Korea have been trying many marketing strategies, outcomes are not so successful. A-league have been showing variety of marketing activities and communications with local community is not only effective for short-terms but also for long-terms as well. So it seems better for clubs in K-league to follow clubs in A-league than short-term plans that K-league clubs have been showing so far. Second, the most important thing is to improve the quality of game. This can be improved if Korean Football Association and head coaches in K-league introduce more aggressive games. Third, in order to improve the quality of game and make game more fun, star players should play in Korean professional leagues. Especially clubs in K-league should try their best to recruit star players like in A-league. K-league could be developed further if Korean star players play in K-league prior to their retirements. This could happen if players and clubs communicate well and understand each other for the development of K-league. Fourth, Youth player development system in Korea can be helpful to improve K-league. Clubs should teach their values in soccer, skills, tactics to all ages rather than managing primary school, middle school and high school. This can make K-league teams show variety of team styles which could make the league more fun. Fifth, derby in one city like in A-league can lead K-league to be more exciting. For instance Seoul E-Land is giving high expectations for Seoul derby happening in the future as South and North rivalry in Seoul. To make this South and North derby in Seoul more successful, Seoul E-land first needs to come up to K-league, communications and cooperations with local communities, and marketing through media are essential. In conclusion, the ultimate theme for k-league should be "fun". Quality of game, star players, Youth player development system, and Seoul derby are just the method of making game more fun. In order to succeed, Korean Football Association, clubs, head coaches, players and local communities should recognize that they had complementary relationship and should help each other to grow.
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