저작권 보호 강화가 디지털 음악 서비스에 미치는 영향 연구 : A Study on the Effect of Strengthening Protection for Copyright on the Digital Music Service : Focused on comparison of Page View Trend of Melon and Bugs
- 발행기관 서강대학교 언론대학원
- 지도교수 현대원
- 발행년도 2008
- 학위수여년월 2008. 2
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 언론대학원
- 식별자(기타) 000000107732
- 본문언어 한국어
목차
본 연구는 디지털 음악 서비스에 저작권의 보호 강화가 어떠한 영향을 미쳤는지 살펴보고, 그 법적 강제성이 음악 산업에 영향이 있는지 논의하였다. 또한 그러한 법의 강제성이 음악 시장을 유료화 후 합법화하여 매출 구조의 증대를 가져오는지, 그리고 100% 유료화 또는 합법화가 가능한 것인지 규명하였다. 어떤 무료 서비스를 유료화하여 합법화하더라도 무료 이용이 가능한 또 다른 사이트가 있는 경우에는 합법적 음악 시장의 존재가 어렵게 되는데, 법의 강화가 과연 음악 시장의 선 순환 구조를 이룰 수 있을지에 대해 논의 하였다.
따라서 본 연구의 대상은 무료 디지털 음악 서비스 ‘벅스’와 SK 텔레콤에서 최초로 유비쿼터스 디지털 음악 서비스로 런칭한 ‘멜론’ 두 사이트로 선정하고, 그 각각의 페이지뷰 변화를 비교하였으며, 이러한 페이지뷰 흐름이 ‘철새이론(Flying Geese Hypothesis)’에 적용 가능한지 논의하였다. 또한 권리자의 시장규모 현황을 파악하였고, 권리자 보호에 어떠한 영향이 있었는지도 함께 분석하기 위해 음악 산업 관계자와 심층 인터뷰를 실시하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 저작권 보호 강화는 디지털 음악 서비스 매출 및 이용자의 편의성에 영향을 미칠 수 있다는 것이다. 특히 음원 권리자들의 소송은 음원 공급의 중단으로 이어질 수 있기에 가장 강력한 제재 수단이 될 수도 있음을 볼 수 있다. 또한 서비스 업체와 이용자들을 제재하는 식의 강화보다는 가격에 대한 이용자들의 반응이 더욱 민감하게 나타났다.
둘째, 무료 서비스 이용자들이 이동 가능한 무료 디지털 음악 서비스가 존재하는 한 또 다른 무료 디지털 음악 서비스로 이동하는 이용 행태를 보일 것이라는 ‘철새이론(Flying Geese Hypothesis)’이 디지털 음악 서비스 산업에도 적용 가능하다는 것이다. 소리바다의 유료화 실시나 서비스 중지 등에 벅스의 페이지뷰는 크게 영향을 받았으며, 멜론도 대체적으로 안정적인 페이지뷰를 보이기는 하였으나, 소리바다의 유료화나 서비스 중단에는 소폭이라도 반응을 보인 것이 그 이유일 것이다. ‘철새이론(Flying Geese Hypothesis)’의 기본이 된 “상품생산주기론” 곡선 모양은 ‘벅스’의 2003년 페이지뷰 흐름의 곡선 모양과 유사하게 나타났음을 알 수 있다.
셋째, 저작권 보호 강화가 음원권자와 저작권자의 권리가 보호 되었다는 것이다. 전반적인 음악 시장의 규모와 음반 직배사의 매출 규모, 그리고 한국음악저작권협회의 저작사용료 징수액과 분배액을 비교한 결과, 디지털 음악 서비스에 대한 전반적인 시장 규모는 증대되고 있었다. 물론, 이는 서비스에 대한 유료 이용자의 증가를 의미한다기 보다는 수량이 증대된 음악 디지털 콘텐츠와 다양한 서비스 및 디바이스의 증가로 인한 매출 증대가 원인이기도 하겠으나, 디지털 음악 시장에 대한 시장 규모가 저작권 보호 강화 이전보다 증대된 것은
틀림없어 보인다.
위와 같이 디지털 음악 서비스의 흐름은 권리자의 경영자적 관점과 이용자의 관점, 그리고 법적 해결이나 정책 이반자적 관점 등 세가지를 종합하여 통찰해 나가야 할 것이다.
본 연구는 디지털 음악 서비스가 법의 보호 강화에 어떠한 영향을 받는 지와 ‘철새이론(Flying Geese Hypothesis)’과의 연관성을 규명하고, 음악 산업의 현황과 소비자의 의식구조를 파악하는데 그 의의가 있을 것이다. 또한 앞으로 음악 산업계와, 이용자, 그리고 저작권법과 규칙을 제정하려는 관계자들에게 유용한 자료를 제공하고자 한다.
목차
This study investigated how strengthening of copyright protection influences on digital music service and discussed whether or not its legal compulsion affects on the structure of music industry. In addition, this study examined legal compulsion could make music contents payable and legalized to increase sale structure of music industry, and whether 100% payable contents or legalization would be possible or not. Even though legal compulsion makes a certain free service fee-based service and legalized, if there is another free site, legal music market has difficulty in keeping its existence, accordingly this study also examined whether virtuous circle of music market could be implemented by legal strengthening.
The subjects of this study are two web sites of ''''Bugs'''' that free digital music service and ''''Melon'''' that SK Telecom first launched as ubiquitous digital music service. For the purpose of this study, page view trend of each site were compared and whether or not trend of page view could be applied ''''Flying Geese Hypothesis'''' was also discussed. In addition, this study investigated status of market size and conducted in-depth interview with peoples concerned in music industry in order to analyze the effect of protection for rights holders including copyright and master owners.
Study results are as follows.
First, strengthening protection for copyright could influence sales of digital music service and users’ convenience. In particular it is considered that legal action taken by rights holders of master could be the strongest sanctions because supply of digital master would be stopped later. Also, users were more sensitive to price changes rather than strengthening measures such as sanction of service providers or users.
Second, ''''Flying Geese Hypothesis'''' could be applied to digital music service industry. That is, free service users would fly to another free digital music service if there is another available free digital music service. Page view of ''''Bugs'''' was greatly affected by pay-to-listen and service stop of Soribada, on the other hand ''''Melon'''' showed stable page views in general but it also responded a little pay-to-listen and service stop of Soribada. Curve of "Goods Production Life cycle Theory" which is basis of Flying Geese Hypothesis was identical with the curve shape of page view trends of ''''Bugs'''' in 2003.
Third, strengthening protection for copyright enabled to protect the right of rights holders both for master and copyright holders. Comparing with whole music market size, the sales of off-line CDs direct distributors, collected amount and shares of copyright royalty of KOMCA(Korea Music Copyright Association), whole market size for digital music service was being on the rise. Of course, this does not mean pay-to-listen users have increased, instead, the sales have grown due to an increase of the amount of digital music contents, with various services and devices, especially, according to strengthening protection, market size for digital market was surely considered to be bigger than before.
Mentioned above, flow of digital music service should be considered integrating 3 aspects, that is, administrative viewpoint of rights holders, users’ viewpoint, and legal remedies as policy makers’ viewpoint. The significance of this study is to examine the effect of strengthening of legal protection on the digital music service and its linkage with Flying Geese Hypothesis, and identify the status of music industry and structure of consumers’ consciousness. The study results are considered to be useful materials for music industry, users, persons concerned in copyright law and related regulations.
