과학기술 연구성과 홍보에 관한 연구 : A study on the Status and Strategy of R&D performances PR : Focusing on the content analysis of MOST Press Releases
- 발행기관 서강대학교 대학원
- 지도교수 김학수
- 발행년도 2007
- 학위수여년월 200702
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 과학커뮤니케이션 협동과정
- 식별자(기타) 000000103570
- 본문언어 한국어
초록/요약
과학기술이 여러 분야에 미치는 영향이 상당히 크기 때문에 과학기술에 대한 일반 국민들의 관심과 이해를 높이는 커뮤니케이션의 필요성이 강조되고 있다. 이러한 커뮤니케이션 활동 중에 대표적인 것이 과학보도이다. 그간 이슈가 된 과학보도가 부정확하거나 왜곡되어 있다는 것은 과학기술계의 홍보방법에 대해서도 점검할 필요가 있다는 것을 의미한다. 특히 보도자료는 과학보도의 중요한 정보원으로 활용되고 있으며, 과학기술부는 과학기술 국민이해를 높이는 데 중요한 조직이다. 본 연구는 과학기술 연구성과 보도자료들의 내용과 구성의 특징은 무엇인지, 중점을 두는 뉴스가치가 무엇이며, 전통적 과학기술 국민이해(PUS)와 새로운 과학기술 공동체관여(PEP/IS) 관점에서 접근하여 내용을 비교분석하였다. 이를 위해 2004년 1월부터 2006년 6월까지 과학기술부 연구성과 보도자료 135건을 대상으로 분석하였고, 다음과 같은 결과를 얻었다. 연구결과 보도자료에서 연구성과를 강조하기 위해 세계최초, 국내최초 등의 용어를 사용하여 흥미위주의 홍보가 이루어지기도 하였으며, 저널명의 강조를 통해 연구성과의 중요성을 일반인들에게 인식시키고자 하였다. 또한 연구성과와 관련된 과학용어를 설명하거나 해설에 중점을 두고 정확한 정보를 전달하고자 하였다. 이러한 홍보는 정보제공자의 관점에서 이루어지고 있는 것을 나타낸다. 많은 보도자료에서 연구성과가 미치는 사회적 영향에 대한 고민 없이 사실묘사적 접근방식이 지배적이라고 할 수 있다. 단순 과학지식 전달만으로 정보소비자의 관여를 유도하는 데 실패할 가능성이 높다. 앞으로 우리나라 과학기술 국민이해를 위한 다양한 사회문화적 차원에서 장기적인 안목을 갖고 체계적인 연구가 지속적으로 이루어질 필요가 있으며, 다음과 같은 제안을 하고자 한다. 첫째, 보도자료가 단순히 연구성과의 정보전달에서 벗어나 의제설정에도 기여하는 중요한 매개체로 인식될 필요가 있다. 둘째, 과학기술 홍보가 연구문화 또는 사회문화의 형성에 기여하기 위한 새로운 관점의 시도들이 절실히 요구된다. 셋째, 대중매체 차원에서의 과학기술 국민이해를 위한 다양한 노력들이 중요하고 필수적인 것이기는 하지만 그보다 중요한 것은 과학기술공동체(scientific community)의 적극적인 관심과 참여가 우선되어야 한다. 본 연구를 통해 과학기술 보도와 홍보의 관계가 밀접하다는 것을 간접적으로 알 수 있으며, 이는 과학보도의 문제점뿐만 아니라 과학기술계 홍보의 문제점들도 함께 해결해 나가야 진정한 과학기술 국민이해에 좀 더 가까이 접근할 수 있을 것으로 기대된다.
more초록/요약
The effects of the science technology to all fields such as policy, economy, society and art is significantly huge. As the necessity of communication is raising, the concerns and understanding of common people to the science technology is getting stressed. The representative activity among these communication could be the science reporting, and the press release is practically used for the important information source for the science reporting. This study compared and analyzed the contents on the features of contents and constitution of report release and central news value with approaching from the conventional Public Understanding of Science(PUS) and Public Engagement with a Problem or Issue relative to Science(PEP/IS) view. For this, 135 reporting releases cases of R&D performances in the Ministry of Science and Technology were selected and received following results. To emphasize the R&D performances in reporting release, some publicity media as a circus using terms such as latest, first were used and to recognize people of the importance of research accomplishment through the stress of the journal theme. Also, it attempted to deliver the correct information centered on the explanation of scientific terminology related to R&D performances. This publicity is presented from the information provider view. In many reporting releases, realistic description would be dominant without consideration on social effects by R&D performances. There is easy to fail to induce the engagement of communication receiver with just simple scientific knowledge delivery. Through this study, it is suggested that the relationship between science technology reporting and publicity is close, and not only the problems of the science reporting but also the problems of publicity in the science technology field should be solved together. So we would approach to the sincere public understanding of science closer.
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