자기결정성 이론과 메시지 프레이밍으로 분석한 마약예방 캠페인 커뮤니케이션 효과 연구
- 발행기관 서강대학교 일반대학원
- 지도교수 유현재
- 발행년도 2026
- 학위수여년월 2026. 2
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 일반대학원 신문방송학과
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/sogang/000000082934
- UCI I804:11029-000000082934
- 본문언어 한국어
- 저작권 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
초록(요약문)
자기결정성 이론과 메시지 프레이밍으로 분석한 마약예방 캠페인 커뮤니케이션 효과 연구 서강대학교 일반대학원 신문방송학과 공공외교 및 공공커뮤니케이션 전공 장민수 본 연구는 최근 사회적으로 이슈가 되고 있는 마약 예방을 위해 대학생 등 젊은층을 대상으로 한 마약예방 캠페인의 메시지 효과를 검증하였다 자기결정성 이론(Self-Determination Theory) 에 기반하여 자율성지지 메시지가 통제적 메시지보다, 이득 프레이밍이 손실 프레이밍보다 효과적일 것이라는 가설을 설정하였다. 메시지 유형(자율성지지 vs.통제적)과 프레이밍(이득vs.손실)을 독립변수로 한 2×2 집단간 실험을 설계하였으며 국내 거주 19세 이상 대학생300명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석 결과 메시지 유형은 설득성, 흥미도, 신뢰도, 마약예방 행동의도, 메시지 전파의도에 유의미한 차이를 보이지 않았다. 반면 손실 프레이밍이 이득 프레이밍보다 메시지 설득성을 유의미하게 높이는 것으로 나타났다. 또한 기본심리욕구(자율성,유능감,관계성) 수준이 높은 대학생일수록 메시지에 대한 평가와 행동의도 변수가 모두 높게 나타났다. 주목할 만한 조절효과도 발견되었다 유능감 욕구는 프레이밍이 메시지 설득성 및 신뢰도에 미치는 영향을 조절하였으며, 특히 유능감 욕구가 낮은 집단에서 손실 프레이밍의 설득 효과가 더 크게 나타났다. 관계성 욕구는 메시지 유형이 마약예방 행동의도에 미치는 영향을 조절하였으며 관계성 욕구가 낮은 집단에서 통제적 메시지가 더 효과적이었다 이러한 결과는 마약예방 메시지 전략 수립 시 대상자의 심리적 특성을 고려한 맞춤형 접근이 필요함을 시사한다. 후속 연구에서는 유능감 및 관계성 욕구의 조절효과에 대한 심층적 탐구가 요구된다.
more초록(요약문)
This study examined the effectiveness of message strategies in narcotics prevention campaigns targeting young adults, particularly college students, amid the growing social concern over narcotics abuse. Based on Self-Determination Theory(SDT), This study hypothesized that autonomy-supportive messages would be more effective than controlling messages, and that gain-framed messages would be more effective than loss-framed messages. A 2×2 between-subjects experimental design was employed with message type (autonomy-supportive vs. controlling) and message framing (gain vs. loss) as independent variables. A total of 300 college students aged 19 and above residing in South Korea participated in the survey. The results revealed that message type did not show significant differences in persuasiveness, interest, credibility, drug prevention behavioral intention, or message dissemination intention. However, loss-framed messages significantly increased message persuasiveness compared to gain-framed messages. Additionally, college students with higher levels of basic psychological needs (autonomy, competence, and relatedness) showed higher scores across all message evaluation and behavioral intention variables. Notably, significant moderation effects were identified. Competence need moderated the effect of framing on message persuasiveness and credibility, with loss framing demonstrating greater persuasive effects particularly among individuals with lower competence needs. Relatedness need moderated the effect of message type on drug prevention behavioral intention, with controlling messages proving more effective for individuals with lower relatedness needs. These findings suggest that tailored approaches considering individuals' psychological characteristics are necessary when developing drug prevention message strategies. Future research should conduct in-depth investigations into the moderation effects of competence and relatedness needs.
more목차
제1장 서론 1
제2장 이론적 배경 3
제1절 마약예방 캠페인 효과에 대한 선행연구 3
제2절 자기결정성 이론 (Self-Determination Theory) 4
제3절 건강 분야에서의 SDT 이론 적용 6
제4절 메시지 프레이밍(이득 vs. 손실 프레이밍) 10
제3장 연구문제 13
제1절 연구문제 및 가설 13
제2절 연구모형 17
제4장 연구방법 18
제1절 실험개요 18
제2절 실험절차 및 실험처치물 조작 18
제3절 조작 점검 22
제4절 종속변수의 조작적 정의 24
제5절 조절변수의 조작적 정의 27
제6절 자료의 분석 29
제5장 연구결과 30
제1절 참여자의 일반적 특성 30
제2절 측정의 타당성과 신뢰성 검증 31
제3절 주요 변수의 기술통계 36
제4절 주요 변수간 상관관계 37
제5절 연구문제에 대한 분석 38
제6장 결론 및 제언 78
제1절 연구의 요약 및 논의 78
제2절 연구의 한계점 및 후속연구 제언 81
참고문헌 83
