서강대학교

목차

1. 서론
1) 연구 배경 및 연구 목적 1
2. 이론적 논의 및 기존 문헌 검토
1) Kpop의 일본 현지화 4
2) (국가)동일시 6
3) 휴먼브랜드 7
4) 휴먼브랜드 특성 9
5) 아이돌 휴먼 브랜드 10
6) 아이돌 휴먼브랜드 특성 11
7) 동일시와 휴먼브랜드 특성 12
8) (아이돌)애착 13
9) 충성도 15
10) 휴먼브랜드에 대한 애착과 충성도의 관계 16
3. 연구방법 및 절차
1) 자료수집 및 측정도구 18
2) 연구모형 및 연구가설 19
3) 변인의 조직적 정의 및 측정 21
4) 연구방법 25
4. 표집 및 분석
1) 분석방법 27
2) 주요병인 측정 27
3) 통제변인 32
4) 변인 간의 상관관계 분석 32
5. 연구결과
1) (국가)동일시와 아이돌 휴먼브랜드의 특성간의 관계 35
(1) (국가)동일시와 아이돌 휴먼브랜드의 특성(신뢰성)간의 관계(가설 1-1 검증) 35
(2) (국가)동일시와 아이돌 휴먼브랜드의 특성간의 관계(가설 1-2 검증) 35
(3) (국가)동일시와 아이돌 휴먼브랜드의 특성간의 관계(가설 1-3 검증) 36
2) 아이돌 휴먼브랜드의 특성과 충성도 간의 관계(가설 2-1, 2-2, 2-3 검증) 37
3) 아이돌 휴먼브랜드의 특성의 매개효과 검증 38
(1) 아이돌 휴먼브랜드의 특성(신뢰성)의 매개효과 검증(가설 3-1 검증) 38
(2) 아이돌 휴먼브랜드의 특성(전문성)의 매개효과 검증(가설 3-2 검증) 39
(3) 아이돌 휴먼브랜드의 특성(친밀성)의 매개효과 검증(가설 3-3 검증) 41
4) 애착의 조절효과 검증(가설 4-1, 4-2, 4-3 검증)및 휴먼브랜드의 특성(신뢰성, 전문성, 매력성)이 (국가)동일시와 (아이돌)충성도를 매개할 때 애착의 조절효과(가설 5-1, 5-2, 5-3 검증) 42
(1) (국가)동일시와 (아이돌)충성도의 관계에서 애착에 의해 조절된 아이돌 휴먼브랜드 특성(신뢰성)의 매개효과 43
(2) (국가)동일시와 (아이돌)충성도의 관계에서 애착에 의해 조절된 아이돌 휴먼브랜드 특성(전문성)의 매개효과 45
(3) (국가)동일시와 (아이돌)충성도의 관계에서 애착에 의해 조절된 아이돌 휴먼브랜드 특성(친밀성)의 매개효과 47
6. 결론 및 한계점
1) 연구결과 요약 49
2) 결론 및 함의점 51
3) 한계점 및 후속연구를 위한 제언 55
7. 참고문헌 57