패션 커머스 썸네일에서 가상인간 vs 인간 모델의 이미지 유형에 따른 감정 반응과 마음지각이 이용자 태도에 미치는 영향 : 25세~49세 럭셔리 패션 이용자를 중심으로
The Effects of Image Type on Emotional Responses and Mind Perception in Fashion Commerce Thumbnails Featuring Virtual versus Human Models: Focusing on Luxury Fashion Consumers Aged 25 to 49
- 주제어 (키워드) AI , 가상인간 , 패션모델 , 인지된 매력도 , 감정 , 마음지각 , 럭셔리 패션 , 썸네일 , 이용자 태도 , 이미지 , 구매의도 , AI , Virtual Human , Fashion Model , Perceived Attractiveness , Emotion , Mind Perception , Luxury Fashion , Thumbnail , Image , Brand attitude , Image attitude , Purchase Intention
- 발행기관 서강대학교 언론대학원
- 지도교수 사영준
- 발행년도 2025
- 학위수여년월 2025. 8
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 언론대학원 디지털미디어
- 실제 URI http://www.dcollection.net/handler/sogang/000000082158
- UCI I804:11029-000000082158
- 본문언어 한국어
- 저작권 서강대학교 논문은 저작권 보호를 받습니다.
초록 (요약문)
본 연구는 패션 커머스에서 가상인간과 인간 모델의 인지된 매력도와 이미지 유형(룩북샷 vs 화보샷)이 이용자의 감정 반응과 마음지각에 미치는 영향을 살펴보고, 이러한 감정적 반응 및 마음 지각이 썸네일 이미지에 대한 태도, 브랜드 태도, 구매 의도 등 이용자 태도 형성에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고자 하였다. 본 연구는 25세에서 49세 사이의 여성 럭셔리 패션 이용자를 대상으로 2(모델 유형: 가상인간 vs 인간) × 2(이미지 유형: 화보샷 vs 룩북샷) 요인 설계를 적용한 온라인 실험을 통해 데이터를 수집하였다. 그 결과 모델 유형과 이미지 유형에 따라 감정적 반응과 마음지각 수준에 차이가 있었으며, 이들 일부 심리적 요인이 이미지 태도 및 브랜드 태도에 유의미한 매개 효과를 가지는 것으로 나타났다. 이는 가상인간 모델이 이용자와의 정서적 연결을 형성할 수 있는 가능성을 시사하며, 특히 이미지 연출 방식(화보샷/룩북샷)이 이용자의 심리적 수용성에 영향을 줄 수 있다는 점에서 시사점을 제공한다. 본 연구는 가상인간 활용 컨텐츠 마케팅 전략에서 이용자의 인식과 정서 반응의 중요성을 실증적으로 제시하며, 향후 럭셔리 패션 커머스의 AI 콘텐츠 설계 및 비주얼 전략 및 컨텐츠 마케팅에 유용한 이론적, 실무적 기여를 한다.
more초록 (요약문)
This study investigates how the perceived attractiveness of virtual versus human models and image type (lookbook-style vs. editorial-style) in fashion commerce thumbnails influence consumers’ emotional responses and mind perception. It further explores how these emotional and cognitive reactions affect consumer attitudes toward the thumbnail image, brand attitude, and purchase intention. An online experiment was conducted using a 2 (model type: virtual human vs. real human) × 2 (image type: editorial vs. lookbook) factorial design, targeting female consumers aged 25 to 49 who engage with luxury fashion commerce.The results revealed that both model type and image type significantly influenced emotional responses and certain dimensions of mind perception. Among these, emotional responses were found to have a significant mediating effect on image attitude and brand attitude, as well as on purchase intention. These findings suggest that virtual human models may have the potential to emotionally connect with consumers and that the visual styling of model images (e.g., Editorial vs. Lookbook) can meaningfully affect consumer receptivity and engagement. This study provides empirical evidence of the importance of consumer perception and emotional response in content marketing strategies utilizing virtual humans. It offers theoretical and practical implications for the design of AI-driven content and visual strategy in luxury fashion commerce.
more목차
제1장. 서론 1
제1절. 연구의 배경 및 목적 1
제2절. 연구 문제 3
제3절. 논문의 구성 4
제2장. 이론적 배경 5
제1절. 가상인간 패션 모델의 인지된 매력도 5
제2절. 이미지 유형(화보샷 vs 룩북샷) 11
제3절. 럭셔리 패션 커머스의 특징과 상품 대표 이미지(썸네일)의 역할 14
제4절. 마음지각(Mind Perception) - 감정지각, 의도지각, 목표지각 16
제5절. 감정적 반응- 긍정적 감정, 부정적 감정 19
제6절 이미지 태도, 브랜드 태도 및 구매 의도 22
제3장. 연구설계 25
제1절. 연구 모형 및 연구 가설 25
제2절. 연구 설계 및 실험 참여자 30
제3절. 실험 절차 및 자극물 31
제4절. 측정항목 37
(1)인지된 매력도(Perceived Attractiveness) 37
(2)감정적 반응(Emotional Responses) 38
(3)마음지각(Mind Perception) 39
(4)이용자 태도 40
제4장. 분석 결과 41
제1절. 분석 방법과 실험 참여자 특성 41
제2절. 신뢰도 분석 45
제3절. 연구 문제의 검증 46
제5장. 결론 및 논의 59
제1절. 연구 결과의 요약 및 논의 59
제2절. 이론적 및 실무적 함의 67
제3절. 한계점 및 후속 연구 제안 68
참고문헌 72
부록 1. 실험 자극물 83
부록 2. 설문지 87
