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친환경 행동의 심리적 촉진 요인과 저해 요인 분석 : 가치-신념-규범 모델에서 미디어의 역할을 중심으로

Exploring the Facilitators and Barriers of Pro-Environmental Behavior: Media Exposure and the Value-Belief-Norm Model in Reducing Single-Use Plastics

초록 (요약문)

Plastic, a revolutionary material that accelerated industrialization and modernization, has become indispensable due to its versatility and convenience. However, its excessive production and consumption have led to severe environmental and ecological consequences. Single-use plastics, in particular, with their low recycling rates, significantly contribute to global pollution through indiscriminate disposal and accumulation. Addressing this crisis requires urgent and effective action, with reducing single-use plastics emerging as a critical priority. This study examines the psychological and environmental determinants of single-use plastic reduction behaviors through the Value-Belief-Norm (VBN) model. It investigates the pathways through which pro-environmental values influence behaviors via consequences awareness, responsibility awareness, and personal norms. Additionally, it explores the roles of media exposure, environmental(eco)-anxiety, environmental efficacy, and psychological barriers such as perceived lack of necessity, habit conflicts(conflicting goals and aspirations), perceived lack of knowledge, and tokenism psychology. A survey of 478 South Korean adults, conducted via an online platform, served as the basis for analysis. Using SPSS 27.0 and AMOS 27.0, structural pathways and indirect effects were comprehensively assessed. The findings underscore the critical role of consequences awareness and responsibility awareness as mediators activating personal norms within the VBN model, which, in turn, promote alternative purchasing and usage behaviors. Media exposure demonstrated distinct effects: news media enhanced consequences awareness by disseminating reliable information, while social media fostered responsibility awareness and norm formation through interactive engagement. Environmental anxiety, rather than motivating action, often heightened psychological burdens, thereby inhibiting pro-environmental behavior, particularly in the context of alternative usage of single-use plastics. Tokenism psychology negatively affected purchasing behaviors but had no significant impact on usage behaviors. Habit conflicts emerged as a major barrier, illustrating the resistance of entrenched behavioral patterns to change. This study expands the theoretical and empirical scope of the VBN model by integrating media exposure, psychological dynamics, and behavioral barriers into the analysis of pro-environmental behavior. It highlights the importance of tailored environmental communication strategies that consider the characteristics of different media types. Furthermore, it advocates for policy and educational interventions to address psychological barriers, emphasizing the need to transform obstacles such as tokenism psychology and habit conflicts into facilitators. This research provides both theoretical and practical insights into the psychological and structural mechanisms of environmental behavior, offering actionable strategies to mitigate global challenges such as plastic pollution.

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초록 (요약문)

플라스틱은 인류의 산업화와 현대화를 가속화한 혁신적 물질로, 편리성과 활용성 덕분에 전 세계적으로 필수적인 자원으로 자리 잡았다. 그러나 플라스틱의 과도한 생산과 소비는 폐기물 관리 문제를 야기하며, 심각한 환경 및 생태계 파괴의 주범으로 지목되고 있다. 특히, 한 번 사용 후 버려지는 일회용 플라스틱은 재활용률이 현저히 낮고, 무분별한 폐기와 축적으로 인해 지구상의 산과 바다를 오염시키고 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해, 일회용 플라스틱 사용을 줄이는 것은 현재로서는 가장 효과적이고 시급한 행동으로 평가된다. 따라서 본 연구는 일회용 플라스틱의 저감 행동에 집중하였다. 본 연구에서는 가치-신념-규범(Value-Belief-Norm, VBN) 이론을 기반으로, 일회용 플라스틱 저감 행동의 심리적·환경적 결정 요인을 체계적으로 분석하고, 행동 촉진 및 저해 요인 간의 복합적 상호작용을 규명하였다. 특히, 친환경 가치관이 결과 인식, 책임 인식, 개인적 규범을 매개로 행동으로 전환되는 경로를 실증적으로 검토하였으며, 미디어 노출, 환경 불안, 환경 효능감 및 심리적 장벽 요인(필요성 인식 부족, 습관과의 충돌, 지식 부족, 형식적 심리)의 역할을 탐구하였다. 분석 대상은 국내에 거주하고 있는 성인이며, 조사업체를 통해 478명을 대상으로 한 온라인 설문조사를 진행하였다. 수집된 데이터를 SPSS 27.0과 AMOS 27.0으로 분석하여 구조적 경로와 간접효과를 통합적으로 검증하였다. 분석 결과, VBN 모델의 주요 경로에서 결과 인식과 책임 인식은 개인적 규범을 활성화하는 핵심 매개 요인으로 작용하였으며, 이는 대체구매 행동과 대체사용 행동으로 이어졌다. 미디어 노출의 경우, 뉴스미디어는 결과 인식을 강화하며 환경 정보 전달의 신뢰성과 체계성을 보여준 반면, 소셜미디어는 사용자 간 상호작용을 통해 책임 인식과 규범 형성에 더 직접적인 영향을 미쳤다. 환경 불안은 행동 촉진보다는 심리적 부담을 가중시켜 행동을 저해할 수 있는 요인의 가능성을 보여주었다. 이 행동은 일회용 플라스틱의 대체 사용 행동에서 약한 영향력이 있는 것으로 나타났다. 형식적 심리는 일회용 플라스틱을 대체할 수 있는 제품의 구매 행동에는 부정적 영향을 미칠 가능성이 있으나, 일회용 플라스틱을 대체할 수 있는 제품의 사용 행동에는 유의미한 영향을 보이지 않았다. 따라서 환경 불안과 형식적 심리는 일회용 플라스틱 저감 행동의 세부 유형에 따라 차별적 영향을 주는 것으로 나타났다. 한편, 습관과의 충돌은 기존 행동 패턴의 관성이 새로운 친환경 행동을 억제하는 강력한 장애물로 확인되었다. 본 연구는 환경 행동 연구에서 미디어 노출, 심리적 요인, 그리고 행동 장벽의 복합적 작용을 이론적·실증적으로 규명하며, 기존 VBN 이론의 범위를 확장하였다. 특히, 일회용 플라스틱 저감 행동을 실천하기 어려운 이유를 세부적으로 규명함으로써, 행동 변화를 촉진하기 위해서 단순히 정보를 제공하는 것을 넘어서 정교한 접근이 필요함을 시사하였다. 이를 위하여, 미디어 유형별 특성을 고려한 맞춤형 환경 커뮤니케이션 전략의 필요성을 제안하고, 심리적 장벽 완화를 위한 정책적·교육적 개입 방안의 필요성을 제안하였다. 형식적 심리와 습관과 같은 장벽 요인을 행동 촉진 요소로 전환하기 위한 심층적 접근이 요구됨을 강조하며, 이는 지속 가능한 친환경 행동을 유도하는 통합적 전략 수립에 기여할 수 있다. 본 연구는 환경 행동의 심리적 역학과 구조적 요인을 이해하는 데 있어 학문적·실천적 함의를 제공하며, 플라스틱 오염과 같은 글로벌 환경 문제 해결에 기여하기를 기대한다.

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목차

제1장 서론 1
제1절 연구배경 및 문제제기 1
제2절 연구의 목적과 연구의 함의 7
제2장 이론적 배경 10
제1절 플라스틱 이용과 환경오염 현황 10
1. 플라스틱이 환경에 미치는 영향 10
2. 일회용 플라스틱과 환경오염 14
제2절 미디어와 환경 커뮤니케이션 16
1. 환경 커뮤니케이션의 정의 16
2. 미디어 노출의 역할 17
3. 환경 관련 정보의 생산, 전달 및 수용 19
4. 채널별 미디어 노출의 역할 21
(1) 뉴스 노출의 역할 21
(2) 소셜미디어 노출과 온라인 환경 23
5. 친환경 행동에 대한 미디어 커뮤니케이션 연구의 한계점 25
제3절 가치-신념-규범 이론(Value-Belief-Norm Theory, VBN) 27
1. VBN 이론의 주요 구성 요소 27
(1) 친환경 가치 27
(2) 환경 신념과 새로운 생태학적 패러다임 29
(3) 환경에 대한 인식, 책임에 대한 인식과 개인적 규범 31
2. 가치-신념-규범과 친환경 행동 33
(1) 미디어와 가치-신념-규범의 관계 33
(2) 가치-신념-규범과 친환경 행동 사이의 관계 35
제4절. 친환경 행동에 영향을 주는 요인 37
1. 환경과 관련된 감정의 역할 37
(1) 환경 감정에 관한 논의 37
(2) 개인적 규범과 친환경 행동 사이에서의 감정의 역할 39
2. 친환경 행동을 유지할 수 있는 요인 41
(1) 환경 불안(eco-anxiety)과 친환경 행동 41
(2) 환경 효능감과 친환경 행동 44
3. 친환경 행동을 방해할 수 있는 요인 46
(1) 행동 장벽(behavior gap)에 관한 논의 46
(2) 친환경 행동의 심리적 장벽 49
제5절. 친환경 행동 모델의 확장 53
1. 친환경 행동 유형 53
(1) 친환경 행동의 개념 및 유형 53
(2) 친환경 행동의 지속가능성 55
(3) 지속가능한 행동으로서의 일회용 플라스틱 저감 행동 60
2. 일회용 플라스틱 사용 저감에 영향을 주는 요인 61
(1) 일회용 플라스틱 저감 행동의 추진 요인 61
(2) 일회용 플라스틱 저감 행동을 유지, 방해하는 요인 63
제3장. 연구모형 및 연구가설 66
제1절. 연구모형 및 측정변인 66
제2절. 연구문제 및 연구가설 67
1. 주요 경로에 대한 연구문제와 연구가설 67
2. 조절효과에 대한 연구문제 68
제3절. 조작적 정의 및 측정 도구 69
1. 주요 변인의 조작적 정의 69
(1) 미디어 이용과 플라스틱 관련 정보 노출 69
(2) 친환경 가치관 70
(3) 결과 인식 및 책임 인식 70
(4) 개인적 규범 및 친환경 행동 70
2. 조절변인의 측정 73
(1) 환경 불안 73
(2) 환경 효능감 73
(3) 심리적 장벽 74
3. 인구통계학적 특징 및 통제변인 측정 76
제4절. 연구방법 77
1. 자료 수집 및 연구 대상 77
(1) 자료 수집 절차 77
(2) 분석대상자의 기본 특성 78
(3) 분석대상자의 미디어 이용 특성 80
2. 분석 절차와 분석 방법 83
(1) 분석 절차 83
(2) 분석 방법 83
제4장. 분석 결과 84
제1절. 데이터 처리 및 분석 84
1. 탐색적 요인 분석 84
2. 측정 변인의 기술통계 및 신뢰도 분석 84
3. 변인 간 상관관계 분석 90
제2절. 측정모형 분석 92
1. 측정모형 적합도 검증 92
2. 측정모형의 확인적 요인 분석 92
제3절. 구조모형 분석 97
1. 제안모형 분석 97
(1) 제안모형의 적합도 분석 97
(2) 주요 경로의 유의성 검증 98
(3) 미디어 노출의 간접효과 분석 100
2. 모형수정 및 최종 구조모형 설정 101
3. 최종 구조모형 분석 102
(1) 최종 구조모형의 주요 경로계수 분석 102
(2) 주요 경로의 효과 분해 105
4. 최종 구조모형의 간접효과 검증 108
(1) 주요 경로의 간접효과 검증 108
(2) 미디어의 간접효과 검증 110
4. 조절효과 검증 112
(1) 모형 구성 및 적합도 검증 112
(2) 조절효과 분석 결과 113
5. 미디어 이용량에 따른 다집단 분석 117
(1) 다중집단 확인적 요인분석 및 구조모형 적합도 분석 118
(2) 다중집단 경로분석 119
6. 연구가설 및 연구문제 분석 결과 122
(1) 주요 경로의 가설 검증 122
(2) 간접경로 연구문제 분석 124
(3) 조절효과 관련 가설 검증 및 연구문제 분석 126
(4) 집단 간 차이 검증 128
제5장 결론 및 논의 131
제1절 주요 결과 요약 및 논의 131
1. 친환경 가치관, 미디어 노출, 신념, 규범 사이의 직접 관계 133
2. 미디어 노출의 영향력 134
3. 변인 간 구조적 관계 138
제2절. 친환경 태도와 행동 사이의 장벽에 영향 주는 요인 141
1. 환경 불안과 환경효능감 141
(1) 환경 불안 141
(2) 환경 효능감 143
2. 심리적 장벽 요인에 대한 탐색 144
(1) 필요성 인식 부족 144
(2) 습관과의 충돌 145
(3) 지식의 부족 147
(4) 형식적 심리 147
제3절. 연구의 의의 및 한계점 149
1. 연구의 의의 149
2. 연구의 한계점 및 후속 연구 151
참고문헌 155

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