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브랜드 광고비 지출 및 소셜미디어 여론과 기업 매출의 상관관계 : 대한민국 주요기업 사례를 중심으로

Correlation between brand advertising expenditures, social media public opinion, and corporate sales : Focusing on cases of major companies in Korea

초록 (요약문)

본 연구는 브랜드의 광고비 지출 및 소셜미디어 플랫폼에서 형성된 여론(긍정여론 및 언급량)과 기업 매출과의 상관관계를 분석하고자 하였다. 이를 위해 대한민국 주요 기업을 대상으로 2021년부터 2023년까지의 광고비 집행 데이터, 소셜미디어 긍정 언급률 및 언급량 데이터를 수집하고 패널 자료 모형(panel data model)을 활용한 정량적 모델 분석을 수행하였다. 분석 결과, 광고비 지출과 소셜미디어 언급량은 기업 매출에 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났으나, 소셜미디어의 긍정 언급률 자체는 매출에 별 다른 상관관계가 없었다. 특히, 전통적인 TV 광고비는 여전히 소비자의 구매 의사결정에 중요한 영향을 미치는 매체로 확인되었으며, 소셜미디어의 경우 긍정적 언급량보다는 전반적인 언급량이 기업 매출과의 상관관계가 더 높다. 본 연구는 기업이 한정된 광고비를 효율적으로 집행하고, 소셜미디어 플랫폼에서의 여론 관리 전략을 수립하는 데 실질적이고 구체적인 인사이트를 제공한다. 더불어 소셜미디어 여론의 긍정성과 언급량이 가지는 상대적 중요성을 논하며, 산업별 특성을 고려한 후속 연구의 필요성을 제안한다.

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초록 (요약문)

This study aims to analyze the impact of brand advertising expenditure and public opinion formed on social media platforms on corporate sales. For this purpose, advertising expenditure data, social media sentiment ratio (positive mentions), and mention volume data were collected for major Korean companies from 2021 to 2023. A quantitative analysis was conducted using the panel data model. The results show a positive correlation between advertising expenditure, social media mention volume, and corporate sales. However, the ratio of positive mentions on social media itself did not exhibit a significant correlation with sales. Notably, traditional TV advertising remains a significant medium influencing consumers’ purchase decisions, while the overall volume of social media mentions demonstrated a stronger correlation with corporate sales than positive mentions alone. This study provides practical and actionable insights for companies to allocate their limited advertising budgets more efficiently and to establish strategies for managing public opinion on social media platforms. Additionally, it highlights the relative importance of positive sentiment versus mention volume on social media and suggests the necessity for future research considering industry-specific characteristics.

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목차

제1장 서 론 1
제2장 선행연구 5
2.1 광고비와 경영성과와 관련된 선행연구 5
2.2 소셜미디어와 경영성과와 관련된 선행연구 6
제3장 자료 9
3.1 자료 및 표본 9
3.2 기초통계량 13
제4장 실증모형 및 분석결과 18
제5장 결론 및 한계점 26
참고문헌 32

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