서강대학교

목차

제 1 장 연구 배경 및 목적 1
제 2 장 문헌 연구 4
제 1 절 틱톡 4
1. 틱톡의 특징 4
2. 태국 틱톡 현황 5
3. 틱톡샵 6
4. 틱톡 광고 9
5. 틱톡 크리에이터 (틱톡커) 10
제 2 절 인플루언서 12
1. 인플루언서 정의 12
2. 인플루언서의 특성 13
3. 인플루언서 마케팅 17
4. 태국 틱톡 인플루언서 18
제 3 절 태국 소비자 20
제 4 절 화장품 21
1. 화장품 정의 및 화장품 유형 21
2. 태국 화장품 시장 현황 25
제 5 절 신뢰성 28
제 6 절 구매의도 29
제 3 장 연구 문제 및 연구 모형 30
제 1 절 연구 문제 30
제 2 절 연구 모형 30
제 4 장 연구 방법 32
제 1 절 실험 설계 32
제 2 절 실험 대상 32
제 3 절 설문 구성 33
제 4 절 분석 방법 37
제 5 장 연구 결과 39
제 1 절 표본의 특성 분석 39
1. 조사 대상 인구통계학적 특성 39
2. 조사 대상의 틱톡 이용과 한국화장품에 관한 특성 42
제 2 절 신뢰성 분석과 타당성 분석 43
1. 신뢰성 분석 43
2. 타당성 분석 44
제 3 절 화장품 유형에 따른 차이 분석 44
1. 틱톡 인플루언서의 특성 간의 차이 44
2. 신뢰성의 차이 46
3. 구매의도의 차이 47
제 4 절 화장품 유형에 따른 틱톡 인플루언서 특성이 인플루언서 신뢰성에 미치는 영향 분석 47
제 5 절 화장품 유형에 따른 틱톡 인플루언서 특성이 구매의도에 미치는 영향 분석 49
제 6 절 매개효과 검증 51
제 6 장 결론 54
제 1 절 연구 결과 요약 54
제 2 절 시사점 56
제 3 절 연구의 한계점 및 후속 연구 제언 57
참고문헌 59