Making Culturally Specific Local Content with Globalized Production Practice : Case of Netflix Originals in Indonesia
글로벌화된 제작 관행으로 문화적으로 특화된 현지 콘텐츠 제작: 인도네시아 넷플릭스 오리지널의 사례
- 주제어 (키워드) Netflix , cultural specificity , Americanization , transnationalism , glocalization hybridization , localization , production practices , drama and filmmaking; 넷플릭스 , 문화적 특수성 , 미국화 , 초국가주의 , 현지화 혼성화 , 현지화 , 제작 관행 , 드라마 및 영화 제작
- 발행기관 서강대학교 일반대학원
- 지도교수 서수민
- 발행년도 2024
- 학위수여년월 2024. 8
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 일반대학원 신문방송학과
- 실제 URI http://www.dcollection.net/handler/sogang/000000079104
- UCI I804:11029-000000079104
- 본문언어 영어
- 저작권 서강대학교 논문은 저작권 보호를 받습니다.
초록 (요약문)
Netflix has entered the OTT market in Indonesia, the fourth most populous country in the world, in 2016. Two years later in 2018, it started making Netflix original content with Indonesian talent for the first time. Using in-depth interviews with film critics and professors, as well as drama and filmmakers that ever worked with Netflix, this thesis looks into the glocalization dialectic process in norms, routines and values of the Netflix original content production, with particular emphasis on culture. Netflix’s collaboration with Indonesian drama and filmmakers has reflected the glocalization process, which the content has veered strongly toward Indonesian cultures, encouraging producers to mine stories with strong local flavor in their content, while at the same time applying globalized practice in the making process. Those globalized practices consist on having a globally required role- Intimacy Coordinator, globalized production workflow, standardized technicalities, and globalized workers’ payment system. The resulting polyvalence of glocalization – at times insisting on Indonesian-ness in values and norms that are richly flavored in the content, while insisting to adopt globalized production practices brought by Netflix.
more초록 (요약문)
넷플릭스는 2016년 세계에서 네 번째로 인구가 많은 인도네시아의 OTT 시장에 진출했다. 2년 후인 2018년, 넷플릭스는 처음으로 인도네시아의 재능을 가진 넷플릭스 오리지널 콘텐츠를 만들기 시작했다. 이 논문은 넷플릭스와 함께 작업한 적이 있는 드라마 및 영화 제작자뿐만 아니라 영화 평론가, 교수들과의 심층 인터뷰를 이용하여 넷플릭스 오리지널 콘텐츠의 규범, 일상 및 가치에서의 글로컬리제이션 과정을 분석하며, 특히 문화에 중점을 둔다. 넷플릭스의 인도네시아 드라마 및 영화 제작자와의 협력은 현지화 과정을 반영하며, 제작자들이 콘텐츠에서 현지의 강한 풍미를 가진 이야기를 채굴하는 동시에 제작 과정에서 글로벌화된 관행을 적용하도록 장려한다. 이러한 글로벌화된 관행은 전 세계적으로 필요한 역할- 친밀감 전문 연출가, 글로벌화된 제작 작업 흐름, 표준화된 기술 및 글로벌화된 근로자 지불 시스템을 갖추는 것으로 구성된다. 넷플릭스 오리지널 콘텐츠에서 글로벌 및 로컬 글로컬화 프로세스의 혼합으로 인한 복잡성은 때때로 콘텐츠 자체에서 풍부한 맛을 내는 가치와 규범에서 인도네시아성을 주장하는 반면 넷플릭스가 가져온 글로벌 제작 관행을 채택해야 한다고 주장한다.
more목차
I. Introduction 11
II. Background 14
III. Theoretical Background 18
IV. Research Methods 25
V. Results and Discussion 28
1. Local Element of Netflix's Glocalization Process 28
A. Centrality of Cultural Specificity 28
B. Opaque and Translatable Elements Amidst Cultural Specificity 38
2. Global Element of Netflix's Glocalization Process. 41
A. Introducing the Intimacy Coordinator 42
B. Globalized Production Workflow 45
C. Standardized Technical Requirements 47
D. Globalized Workers' Payment System 48
VI. Conclusion 49
VII. References 59
