유튜브 네이티브 광고효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 시청동기와 유튜브 인플루언서의 콘텐츠 적합성을 중심으로
A Study on the Factors Influencing YouTube Native Advertising Effect: Focusing on Viewing Motivation and Content Suitability of YouTube Influencers
- 주제(키워드) 도움말 유튜브 , 네이티브 광고 , 시청동기 , 유튜브 인플루언서 , 콘텐츠 적합성 , 정보추구 동기 , 오락추구 동기 , 설득지식 , 메시지 신뢰도 , 제품태도 , 구매의도 , YouTube , native advertising , viewing motivation , YouTube influencer , content suitability , information-seeking motivation , entertainment-seeking motivation , persuasion knowledge , message reliability , product attitude , purchase intention
- 발행기관 한국광고PR실학회
- 발행년도 2023
- 총서유형 Journal
