농촌 지방자치단체의 메타버스 서비스 수용요인에 대한 연구 : TOE(기술·조직·환경) 프레임워크를 중심으로
A Study on Factors Contributing to Metaverse Service Acceptance of Rural Local Governments : Focusing on the TOE(Technology, Organization, Environment) framework
- 주제어 (키워드) 메타버스 , 농촌 지자체 , TOE 프레임워크; Metaverse , rural local government , AHP , TOE framework , TAM2 , UTUAT
- 발행기관 서강대학교 언론대학원
- 지도교수 현대원
- 발행년도 2024
- 학위수여년월 2024. 2
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 언론대학원 디지털미디어
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/sogang/000000076752
- UCI I804:11029-000000076752
- 본문언어 한국어
- 저작권 서강대학교 논문은 저작권 보호를 받습니다.
초록
기후변화 등의 영향으로 농업·농촌의 중요성이 강조되고 있다. 농업계에선 농산물 수확량을 늘리고 안정적으로 공급하기 위한 스마트팜과 디지털 관련 기술을 도입하는 움직임이 활발히 진행 중이다. 농촌에선 고령화와 인구유출 로 인한 지방소멸 문제를 해결하기 위한 논의가 시작됐다. 이런 상황에서 코로나19 이후 주목받기 시작한 메타버스는 농업·농촌에 새 로운 활력을 불어넣을 것으로 기대된다. 가상공간과 현실을 잇는 메타버스는 노동력과 인프라가 부족한 농업·농촌에 적합한 플랫폼이다. 농업계에선 정부 와 농촌 지방자치단체를 중심으로 메타버스 서비스 도입이 추진되고 있다. 가 상농장에서 농산물을 생산하는 메타팜을 비롯해 메타버스를 이용한 관광, 대 민서비스 등이 선보이고 있다. 본 연구는 농촌 지자체의 메타버스 서비스 수용 요인을 분석하기 위한 목적 으로 진행했다. 이를 위해 조직이 혁신 기술을 도입하는데 영향을 미치는 요 인을 살펴보는 기술-조직-환경(TOE) 프레임워크 이론을 기본틀로 채택했다. 여기에 확장된 기술수용모델(TAM2)과 통합기술수용이론(UTAUT)을 보완적으 로 사용했다. 또 농촌 지자체의 메타버스 서비스 담당자를 대상으로 AHP(계 층분석방법) 설문조사를 실시해 주요 요인들 사이의 우선순위를 도출했다. 이 를 통해 농촌 지자체가 메타버스 서비스를 도입하는데 기술적 요인(T)이 가장 큰 영향을 미쳤고, 하위 요인 가운데는 기술적 요인에 속한 상대적 이점이 가 장 우선순위가 높다는 결과를 도출했다.
more초록
The importance of agriculture and rural areas is being emphasized due to the effects of climate change and other factors. In the agricultural industry, there is an active movement to introduce smart farms and digital-related technologies to increase agricultural yields and provide a stable supply. In rural areas, discussions have begun to solve the problem of local extinction due to aging and population outflow. In this situation, Metaverse, which began attracting attention after COVID-19, is expected to bring new vitality to agriculture and rural areas. Metaverse, which connects virtual space and reality, is a platform suitable for agriculture and rural areas that lack labor and infrastructure. In the agricultural industry, the introduction of the Metaverse service is being promoted, centered on the government and rural local governments. In addition to Meta Farm, which produces agricultural products on a virtual farm, tourism and public services using the Metaverse are being introduced. This study was conducted for the purpose of analyzing factors contributing to Metaverse service acceptance in rural local governments. To this end, the Technology-Organization-Environment(TOE) framework theory, which examines the factors that influence an organization's introduction of innovative technology, was adopted as a basic framework. On tops of this, the Technology Acceptance Model 2(TAM2) and the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology(UTAUT) were used in a complementary manner. In addition, an AHP(Analytic Hierarchy Process) survey was conducted targeting metaverse service managers in rural local governments to derive priorities among major factors. Through this, the results were derived that the technical factor (T) had the greatest impact on rural local governments' introduction of the metaverse service, and that among the sub-factors, the relative advantage of the technical factor had the highest priority.
more목차
제 1 장. 서론 06
제 1 절. 연구배경 및 목적 06
제 2 절. 연구의 절차 및 구성 08
제 2 장. 이론적 배경 및 선행연구 11
제 1 절. 농업분야 디지털 관련 기술 도입현황 11
1. 국내현황 11
2. 해외현황 12
제 2 절. 농업·농촌에서의 메타버스 13
1. 메타버스의 정의 13
2. 주요 농촌 지자체의 메타버스 도입현황 15
제 3 절. 선행연구 고찰 19
1. 기술수용모델의 발전 과정 19
2. TOE(기술-조직-환경) 프레임워크 24
3. TOE 프레임워크 관련 선행연구 26
제 3 장. 연구문제 및 연구모형 29
제 1 절. 연구문제 29
제 2 절. 연구모형 30
제 3 절. 사전조사 : 주요 농촌 지자체의 메타버스 서비스 도입 요인 32
1. 농촌 지자체가 도입한 메타버스 서비스 33
2. 메타버스 서비스의 기대효과 35
3. 대분류 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 36
4. 기술적 요인 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 38
5. 조직적 요인 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 39
6. 환경적 요인 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 40
7. 메타버스 서비스 도입에 걸림돌이 될 요인 41
제 4 장. 실증분석 및 검증 42
제 1 절. 측정지표 42
제 2 절. AHP(Analytic Hierarchy Process) 설문조사 및 표본설계 45
1. AHP 개요 45
2. 자료수집 48
제 3 절. AHP 설문조사 분석결과 50
1. 연구대상 선별 50
2. 메타버스 서비스 도입 우선순위 분석 52
제 5 장. 결론 58
제 1 절. 연구결과 및 시사점 58
제 2 절. 연구의 한계 및 향후과제 59
참고문헌 61
