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The Impact of Instagram Fitspiration Images on Women’s Health Behavior Intention : The mediating role of inspiration and the moderating role of general self-efficacy

인스타그램 피츠퍼레이션(fitspiration)사진이 여성들의 건강행동의도에 미치는 영향: 영감의 매개역할 및 일반적 자기효능감의 조절역할

  • 서자경 (서강대학교 일반대학원)

초록/요약

This study investigated whether fitspiration images on Instagram could inspire female viewers to improve their fitness and eventually make them intend to engage in healthy behaviors, particularly exercise and healthy eating. One’s general self-efficacy was examined as a factor that could boost the inspirational effects of fitspiration images. In a web-based experiment, 165 females aged 18 to 29 in the United States were randomly assigned to view either a set of Instagram fitspiration images or travel images (control group). Exposure to fitspiration images resulted in a higher level of inspiration to improve fitness than exposure to travel images. Also, through the mediation effects of inspiration, exposure to fitspiration images made women intend to exercise and eat a healthy diet. One’s general self-efficacy, however, did not play a moderating role. The results of this study suggest that fitspiration images can be utilized as an online health promotion tool and highlights inspiration’s critical role in mediating the relationship between media stimuli and behavioral intention.

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초록/요약

본 연구는 인스타그램 피츠퍼레이션 사진이 여성들로 하여금 신체를 단련하고 탄탄하게 만들도록 영감을 주는지 검증하고자 하였으며, 궁극적으로 운동과 올바른 식생활과 같은 건강행동에 참여하려는 의도에 미치는 영향을 보고자 하였다. 일반적 자기효능감은 피츠퍼레이션 사진의 영감을 주는 효과를 최대화시킬 수 있는 요인인지를 알아보았다. 미국에 있는 18세에서 29세 사이의 여성 165명을 대상으로 웹 기반 실험을 진행하였는데, 이들은 인스타그램 피츠퍼레이션 사진 혹은 여행 사진(통제집단)을 보도록 무작위 할당되었다. 연구 결과, 피츠퍼레이션 사진은 여행 사진보다 여성들이 자신의 신체를 단련하도록 더 많은 영감을 주었으며, 영감의 매개효과를 통해 여성들의 운동 행동 의도와 건강 식생활 참여 의도를 높이는 영향력을 발휘하였다. 그러나 일반적 자기효능감의 조절 효과는 발견되지 못했다. 본 연구결과는 피츠퍼레이션 사진이 온라인 건강 증진 도구로 활용될 수 있음을 시사하며, 미디어 자극과 행동 의도 간의 관계를 매개하는 영감 경험의 중요성을 보여준다.

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