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드라마 연속 시청에 영향을 주는 요인에 관한 연구 : 본방사수시청, VOD연속시청, 혼합연속시청 집단 간의 편의성, 몰입성, 의사사회적 상호작용이 연속 시청에 미치는 영향력 비교를 중심으로

Study of Key Factors that Affect Consecutive Drama Viewing : Based on Differences Among Viewers According to Their Levels of Access, Immersion, Parasocial Interaction and Flow Experience

초록/요약 도움말

본 연구는 드라마 연속 시청 집단을 본방사수시청 집단과 VOD연속시청 집단 그리고 혼합(본방 및 VOD)연속시청 집단으로 나누고, 이들 집단 간의 드라마 연속 시청에 영향을 주는 요인으로 편의성, 몰입성, 의사사회적 상호작용의 차이가 있는지에 관해 탐색하였다. 연구결과는 다음과 같다. 편의성 차이는 혼합연속시청이 가장 높게 나타났으며, VOD연속시청, 본방사수시청 순으로 나타났다. 또한 20대가 30대, 40대에 비해 편의성을 추구하는 정도가 높게 나타났다. 의사사회적 상호작용은 시청 집단 간 약간의 차이를 보이고 있으나 유의미하게 나타나지는 않았으며 성별에 있어서는 의사사회적 상호작용의 정서와 인지 두 변인 모두에서 여자가 남자보다 높은 것을 알 수 있었다. 연령별로도 의사사회적 상호작용의 정서, 인지, 행위의 경우에서 유의미하게 나타났으며, 정서와 인지의 경우 20대가 30대보다 행위의 경우 20대가 40대 보다 높게 나타났다. 시청 집단별로 본방사수시청과 VOD연속시청의 경우, 의사사회적 상호작용의 요인으로 정서와 행위가 크게 나타났으며, 몰입성도 크게 나타나는 것을 알 수 있었다. 혼합연속시청 집단의 경우 의사사회적 상호작용 요인 행위가 높게 나타났다. 본 연구의 결과 다중적 미디어 환경에서 연속 시청 집단 구분에 가장 영향을 주는 결정요인으로 편의성이라는 것을 알 수 있었으며, 능동적인 시청자인 연속 시청자는 심리적, 행동적 경험의 차이보다 주변을 둘러싼 시청 환경의 구조적인 요인이 더 높은 영향력을 갖는다는 것을 알 수 있었다.

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초록/요약 도움말

This thesis categorizes consecutive drama viewing patterns in to real-time viewers, VOD-only viewers and viewers of both content deliveries- “mix viewers”- to investigate whether such viewing habits affect immersion, convenience of access and parasocial interaction. Results of this study are as follows. Convenience of access was highest among mix viewers followed by VOD-only viewers and then real-time viewers. Furthermore, results show that viewers in their 20’s show a greater demand for convenience of access vs viewers in their 30’s and 40’s. Slight differences were shown among viewer categories in terms of parasocial interaction but the figures were statistically insignificant. Among the 5 key factors that affect parasocial interaction- emotion, cognition, action, social status and identification, results showed that females showed greater levels of emotion and cognition vs. their male counterparts. Per age group, significant differences were found only in terms of emotion, cognition, and action. Viewers in their 20’s seemed to score higher than those in their 30’s for the emotion and cognition variables and higher than viewers in their 40’s in terms of the action variable. Per viewer categories, real-time viewers and VOD-only viewers scored high in terms of the emotion and action variables that affect their parasocial interaction. Study results also showed that these viewers showed high scores in terms of immersion. Among mix viewers, action seemed to be the greater variable to affect their parasocial interaction. In conclusion, this study shows that convenience of access was the key factor that affect grouping of consecutive drama viewers in today’s multi-media environment. Furthermore, for consecutive viewers who are proactively consuming drama content, structural elements within the environment in which consumption takes place seems to have greater affect on the overall viewer experience vs. the psychological and physical variables present.

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