유명인을 브랜드화한 제품에 대한 소비자 태도에 관한 연구 : A Study on the Customers'' Attitude to the Celebrity Branding Products
- 발행기관 서강대학교 영상대학원
- 지도교수 김충현
- 발행년도 2008
- 학위수여년월 2008. 2
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 영상대학원
- 식별자(기타) 000000107607
- 본문언어 한국어
목차
유명인의 적극적인 경제 활동 참여로 인하여 유명인을 브랜드화한 제품을 출시하는 유명인 브랜딩이 활발해 지고 있다. 이 연구에서는 유명인을 브랜드화한 제품과 관련하여 유명인의 특성, 제품의 유형, 그리고 사업과 제품에 대하여 유명인이 얼마나 깊이 관련되어 있는가에 대한 기업가적 관련 수준이 소비자들의 태도에 미치는 영향에 대하여 알아보았다. 그 결과 유명인의 특성 중에 전문성이 높을수록, 제품의 유형과 관련해서는 저관여 제품, 고관여 이성적 제품, 고관여 감성적 제품 순으로 소비자들의 평가가 좋게 나타났다. 그러나 기업가적 관련의 수준은 평가에 크게 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 또한 유명인을 브랜드로 보는 관점에서 유명인을 감정을 일으키기 때문에 감정적인 제품보다는 상대적으로 거리가 먼 이성적인 제품으로 유명인을 브랜드화한 제품을 출시했을 때 더 효과를 주는 것을 확인하였다. 그러나 일반적인 브랜드 확장에서 일어나는 유사성-진단성 가설에 의한 유명인의 특성과 제품 유형에 의한 상호작용 효과는 일어나지 않는 것으로 확인되었다.
목차
As the celebrity’s participation in economic activities gets active, Celebrity Branding, which means launching a brand named after celebrity, is now becoming popular. This study aims to show that how the feature of celebrity, the product type, and the level of involvement of the celebrity with the business and products affect the customers’ attitude. As a result, the study found that the customers rate the specialty high the in the feature of celebrity, and rate low-involvement product high, high-involvement thinking product middle, and high-involvement feeling product low. The level of involvement with the business and products, however, didn’t affect the rating much. Moreover, if we see a celebrity as a brand, the brand has more effect on the expansion of thinking product than feeling product, because the celebrity is the brand stirring up our emotion. But the interaction between the feature of celebrity and the product type by the hypothesis of similarity-diagnocity in common brand expansion didn’t occur.
