한국 영화의 발전 및 흥행을 위한 마케팅 전략
- 발행기관 서강대학교 언론대학원
- 지도교수 김충현
- 발행년도 2007
- 학위수여년월 200702
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 언론대학원
- 식별자(기타) 000000103558
- 본문언어 한국어
초록/요약
본 연구에서는 영화마케팅 담당자들을 대상으로 영화산업에서 마케팅의 중요성 및 활성화 정도를 파악하여 영화마케팅의 방안을 모색하는 데에 목적을 두고 설문조사를 실시하였다. 수용자의 소비형태 변화, 데이터베이스기술의 발달, 수용자의 급격한 변화, 수용자의 시장지배력 증가 등의 요소들이 영화마케팅에 끼친 영향 정도는 영향이 없다고 응답한 마케팅 담당자는 극소수에 머물렀으며, 영화마케팅에 끼칠 영향 정도에 대해서는 사회 환경적 변화가 영화마케팅에 미칠 영향에 대부분 수긍하고 있었다. 마케팅 담당자 회사의 마케팅 전담 부서 유무를 파악한 결과, 영화에서 마케팅의 중요도에 대한 인식에 비해서는 매우 부족한 실정이라고 볼 수 있다. 관객정보 데이터베이스 구축의 필요성에 있어서 필요하다고 응답한 회사에서 관객에 대한 데이터베이스 관객정보 데이터베이스 구축의 필요성 인식에 비해 현재 구축정도는 현저히 낮은 수준으로 나타났다. 8개 요소를 기준을 관객의 영화 선택 시 기여정도에 대해서는 평균으로 보았을 때는 주연배우>작품성>감독>예술성>장르>제작사>제작비>수상여부 순으로 파악되었다. 브랜드마케팅이 영화 흥행에 미치는 긍정적 영향정도에 대해서는 대부분의 영화 마케팅 담당자들이 영화의 브랜드 마케팅이 흥행에 긍정적 영향을 미칠 것이라 보고 있었다. ''영화 마케팅에서의 ‘전략적 일관성의 필요성’에 대해서 온･오프라인 마케팅의 통합적 운영여부에 대해서 대부분의 회사에서 자체부서 혹은 한 대행사를 통해 통합적 운영을 진행하는 것으로 나타났으며, 영화마케팅 컨셉에 맞춘 영화이벤트 준비여부의 경우 준비하지 않는다는 응답이 더 높게 나타나 중요성 인식에 비해 실제 실행정도는 낮은 수준이었다. 영화산업에서 영화 마케팅의 비중과 역할이 점점 커지고 있는 만큼 그 동안 부족했던 영화 마케팅 분야의 연구가 좀 더 많이 활발하게 진행되어야 할 것이다. 그리고 마케팅 기획시 일회성으로 끝날 것이 아니라 그 동안 진행했던 영화마케팅의 노하우를 축적하고 자료 공유와 공개로, 축적된 데이터의 분석을 통해 효과적이고 효율적인 마케팅 전략을 세울 필요성이 있다. 그리하여 한국 영화의 마케팅이 좀 더 발전할 수 있기를 기대해 본다.
more초록/요약
From research the see the movie-like marketing people in charge in the object from film business importance and activation degree of marketing about under grasping objective it let the place where it gropes the plan of movie-like marketing a question investigation Advancement of consuming form change and data base technique of the consumer, the change which the consumer is sudden, the effect degree which the elements of hour middle finger servo increase back of the consumer cause in movie-like marketing that there is not an effect, the marketing person in charge answer back stayed to a minimum number, in the effect degree which it will cause in movie-like marketing the large printed style of writing most assented in the effect where the social environmental change will go mad to a movie-like marketing. The result which grasps the marketing exclusive responsibility station presence of the marketing person in charge company, the rain printed style of writing is a possibility very as the actual condition which is insufficient seeing to the recognition against the middle urethra of marketing from movie. There is to a necessity of spectator information data base construction and that from it is necessary, it compared in necessity recognition of the data base spectator information data base construction against the spectator from the company answer back currently the construction degree appeared remarkably to low-end level. 8 elements standard the large printed style of writing when seeing with average, the lead actor > work characteristic > supervision > artistic characteristic > style > production company > production cost > was grasped with a surface yes or no order in movie-like selective hour contribution degree of the spectator. The large printed style of writing the movie-like marketing people in charge of most the brand marketing of movie affirmative effect going mad to a performance saw in the affirmative effect degree where the brand marketing goes mad to a movie-like performance and. ''Against the necessity of `strategic consistencies from movie-like marketing'' against the integrated operation yes or no of all off-line marketings one elf station one vicarious execution it will burn or from the company of most and to lead it advances the integrated operation with the fact that, movie-like marketing [khen] [seyp] case of the movie-like event preparation yes or no which it fixes it does not prepare and the answer back appeared more highly and it compared in importance recognition and the actual execution degree was low-end level. The specific gravity and role of movie-like marketing little by little as are becoming larger from film business and meantime research of the movie-like marketing field which is insufficient petty more plentifully actively, they are advanced and will do. And it will know and meantime it will end with marketing scheme hour one-time characteristic, to accumulate the know-how of the movie-like marketing which it advances with data sharing and opening to the public, there is a necessity which an effective and efficient marketing strategy analysis of the data which has become axis will lead and will build. It does so and the marketing of Korean movie petty compared to it will be able to develop tries to expect.
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