T-Commerce 기반으로서 디지털 인터랙티브 TV광고 효과에 관한 실증적 분석 연구 : The Empirical Study on the Effect of Digital Interactive TV Advertising as the basis of T-Commerce
- 발행기관 서강대학교 영상대학원
- 지도교수 윤각
- 발행년도 2005
- 학위수여년월 200508
- 학위명 박사
- 학과 및 전공 영상대학원
- 식별자(기타) 000000084586
- 본문언어 한국어
초록/요약
본 논문은 인터랙티브 TV 광고 효과에 관한 실증 연구로서 인터랙티브 TV 광고의 상호작용적 특성들이 광고 효과에 미치는 영향력을 검증해 보는 것이었다. 이를 위해 일반 광고와 인터랙티브 광고에 대한 실험 연구를 실시하였다. 분석 결과, 전반적으로 인터랙티브 광고의 효과가 일반 광고보다 큰 것으로 나타났다. 구체적으로, 인터랙티브 TV 광고를 시청한 피험자들의 광고 인지반응, 브랜드 인식과 함께 정보성 및 오락성 인식, 광고몰입도가 일반 광고를 접한 피험자들의 그것 보다 더 긍정적인 것으로 나타났다. 이 같은 결과는 광고 유형과 관여도, 인센티브 요소 간의 상호 작용에 의한 효과가 반영되어 나타난 것이다. 이와 더불어 본 연구에서는 광고 유형에 따른 광고 효과의 차이, 다시 말해 광고와의 적극적인 상호작용이 가능한 인터랙티브 광고의 효과를 검증하고자 하였다. 이에 관여도와 인센티브 요소를 공변량 처리함으로써 ''''''''광고 유형''''''''에 따른 광고 효과를 분석한 결과에서도 전반적으로 인터랙티브 광고가 일반 광고보다 광고 효과가 큰 것으로 나타났다.
more초록/요약
The purpose of this paper is to demonstrate that the interactive characters of Digital Interactive TV Advertising influence on the effect of the advertising. To prove this thesis, I conducted experimental research on general and interactive advertisements. The main analyses are as follows: Digital Interactive Advertising is generally more effective. In a concrete way, the subjects who watched digital interactive TV commercial ads were more positive about the cognitive response to ads, the brand cognition, the cognition of informativeness and entertainment, and could better concentrate on the ads than those who watched general TV commercial ads. All these results were occurred by the interaction of the pattern of advertising, involvement and incentive to one another. Also, I analysed the influence by the only pattern of advertising as a consequence of covariating involvement and incentive. As a result, the overall effect of advertising including the cognitive response of the digital interactive TV advertising were stronger, compared with that of general advertising.
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