국립중앙박물관 재 개관에 따른 홍보 전략 연구 프로젝트 보고서
- 발행기관 서강대학교 영상대학원
- 지도교수 신호창
- 발행년도 2005
- 학위수여년월 200508
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 영상대학원
- 식별자(기타) 000000084578
- 본문언어 한국어
초록/요약
이제 공공기관의 홍보는 더 이상 선택이 아닌 필수 사항이다. 2005년 10월 재 개관을 앞둔 새로운 국립중앙박물관의 의의와 역할을 알리고 국립중앙박물관의 홍보 기획 능력을 제고하고자 서강대학교 커뮤니케이션 전략센터에서 ‘국립중앙박물관 재 개관에 따른 홍보 전략 연구’ 프로젝트를 진행하였다. 본 프로젝트에서는 새로운 국립중앙박물관을 과거-현재-미래를 통합하는 공간이자 우리 민족의 생활을 반영한 ‘마당’으로 명명하고 이를 주요 홍보 컨셉으로 삼았다. 그리고 개관 전까지의 기간을 과거-현재-미래마당으로 나누고, 각 마당을 강조하는 주요 이벤트를 실시하여 공중의 관심을 집중시키는 Hook전략과 다양한 퍼블리시티를 지속적으로 실행하는 windows’95 전략을 제시하였다. 아울러 국립중앙박물관이 급변하는 공중의 욕구를 반영한 21세기 박물관으로 거듭날 수 있도록 복합문화공간, 첨단 시설을 갖춘 유비쿼터스 박물관, 기타 여러 문화 시설과 연계한 클러스터 공간 등 다양한 제언을 했다. 본 연구의 시사점은 공공기관의 홍보, 그 중에서도 대표적인 공공 서비스, 교육 기관이지만 관련 공중이 그 기능을 제대로 인지하지 못하고 있던 박물관의 홍보 전략을 연구하고 이를 체계화했다는데 그 의의가 있다. 또한 개관에 임박해서, 혹은 개관 후에 필요할 경우 선택에 의해 진행하는 홍보가 아닌, 사전예방적(proactive)이며 체계적인 전략에 근거한 홍보 프로그램을 마련했다는 점이다.
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